Logo design – Hva må du tenke på når du lager logoen din?

Logoen gir ofte kunder og potensielle kunder et første innblikk i merkevaren din. Er organisasjonen din en morsom en? En alvorlig en? En som innoverer?

Logoen din gir en ide om hva du driver med, hva businessen din handler og hva bedriften din gjør når de ser logoen din!

En logo kombinerer flere forskjellige elementer for å male merkevarens samlede bilde, med hvert element av logoen som viser noe om merkeidentiteten din. Men før vi dykker inn i hver komponent en logo bør ha …

En logo er en terminologi for et emblem eller no annet tilpasset merke, som har en funksjon å være en visuell representasjon av firmaet eller organisasjonen din!

Så hva må du tenke på når du lager en logo?

Helt til slutt, så er det svært viktig i alle aspektene av logoen din å gjøre det enkelt å kunne dele og reprodusere logoen din. Du kommer til å bruke logoen din på en rekke ulike sosiale medier, websiden din, papirer, reklamer, markedsføring, produkter med mer.

Logoen din er ditt varemerke, så vær sikker på at varemerket ditt oversetter godt over flere medier og bruksområder. Dette er et godt utgangspunkt til å kunne dele hva ditt selskap ønsker å dele.

Vi mennesker er ganske rart skrudd sammen. Vi oppfatter ting ganske ulikt, men mye blir også reflektert likt på grunnlag av kulturelle oppfatninger vi har. Farger for eksempel er noe vi har en generell oppfatning av. Vi kan takke psykologi for en forståelse av hvordan vi oppfatter ting generelt.

Det kommer nok som overraskelse at fargen i en hvilken som helst logo, er et av de viktigste elementene. Fargen har ikke bare en effekt for å påvirke folks humør, men også deres valg når de handler.

Du kan finne alle slags guider og Infografikk som kobler deg opp til de tankene og følelsene som en farge kan inspirere. Denne effekten er også kjent i markedsføring og reklame generelt. Vi er påvirket av farger. Her er noen eksempler på følelser og inntrykk som farger har vist seg å formidle:

Rødt er en farge som skaper begeistring, ofte også sult. Det kan være en bra farge å bruke i forbindelse med «her er jeg effekt» Det gir vell mening at så mange «fast food» restauranter bruker denne fargen.

Orange er en farge som reflektere vennlighet og munterhet

Gul er en farge som får frem optimisme og selvsikkerhet

Grønn er en farge som får frem følelsene ro og friskhet. Som du sikret har sett bruker mange varer som ønsker å stå frem som friske eller tillitsvekkende grønn farge.

Blå er en farge som får frem ro, styrke og sikkerhet. Som du sikret har sett, så bruker de aller fleste banker, tjenesteleverandører eller konsulent byrå denne fargen. Når du velger en av disse tjeneste du ønsker du å finne en aktør som reflekterer seriøsitet og sikkerhet, noe som kan gi deg trygghet til å vite at du er i trygge hender. Derfor bruker de blå farge.

Lilla er en farge som får frem kreativitet og fantasi hos oss. Du har sikkert sett en del kreative varemerker som bruker denne logoen.

Svart er en farge som får frem tradisjon, autoritet og viser til at en er sofistikert. Det er en farge som også er mye brukt av business logoer. Som du sikkert har lagt merke til så bruker spesielt advokat selskaper denne fargen. Det gir vell mening å ha en logo i svar og hvit da? Gjerne i kun tekst, uten symbol.

Om du bestemmer deg for at firmaet ditt, eller varemerket ditt skal representers med en logotype eller et kombinasjon av både tekst og et symbol, som du helt sikkert har sett at de fleste bruker. Da må du også tenke på hvordan du vil at teksten skal se ut.

Mange bruker ordet “font” for å referere til den visuelle stilen til et skriftlig, eller skrevet sett med tegn. Dette er et annet begrep som grafiske designere kan vise til for å vise at de ikke er helt teknisk korrekte.

Ordet “font” kommer fra dagene til gammeldagse pressen, da de refererte til de forskjellige variantene av tekst (som fet og kursiv) funnet i en stil. Så hvilken terminologi bør du bruke hvis du vil diskutere en stil med tekst? Det er om en skal være vrang og mer korrekt kalt en «skrifttype».

Men da vet du hva en «font» er, og om logo designeren din spør etter «hvilke font du ønsker», da vet du hva han/ hun spør etter. Ikke sant?

Serif skrifttyper, som har en liten hale på slutten av streken (eksempelvis Times New Roman), antas å være tradisjonelle og trøstende. Ypperlig til mer tradisjonelle varemerker, eller rasjonelle selskaper. Ofte for å reflektere eldre og veletablert, tradisjonell. Flere advokatkontorer velger denne type «font».

Sans serif skrifttyper, som ikke har noen haler eller blomstrer (eksempelvis Helvetica), antas å være rene og moderne. Et nytt og moderne konsulentselskap, ny og funksjonell, fremtidsrettet.

Skriptlignende skrifttyper, som er noen av de typene som ser ut som kalligrafi, kan representere eleganse eller kreativitet.

Må du ha et symbol i logoen din? Vi er ofte i den oppfatning at i en logo, så må vi ha et symbol. Noe grafikk som representerer deg, din bedrift eller det du driver med.

Du må ikke ha et symbol i logoen din. Mange varemerker som du kjenner til har symbol, mens om du tenker deg om kjenner du også til mange varemerker som ikke har et symbol. Teksten, fonten og fargen eller ordet i seg selv, er varemerket.

Så hva er fordelen og ulempen med å bruke et symbol i logoen din?

Fordeler

Et symbol trenger ikke tekst for å bli gjenkjent. So logoen din kan gjenkjennes uavhengig av språk. Du kjenner nok garantert igjen McDonalds logoen både her hjemme og når du er ute å reiser. Det står jo ikke McDonalds, men du kjenner raskt igjen det ikoniske M symbolet de bruker. Denne type effect gjør det ofte mulig å utvide rekkevidden til varemerket du bruker.

Om du tenker på rent en funksjonsmessig positiv side ved å bruke symboler. Så er det sånn i vår digitale verden at vi ofte blir bombadert med informasjon. Og vi er digitale. Å ha et symbol som er lett gjenkjennelig tilknyttet din digitale tilstedeværelse er gull verdt. For eksempel om du har en app, så er jo app ikonet som oftest et visuelt symbol. Og det burde være ditt symbol. Det samme går for sosiale medie kanaler du benytter deg av. Det skal være visuelt flott, funksjonelt og lett gjenkjennelig.

Ulemper

Ulike symboler og ikoner varierer i mening på kryss av kulturer. Om du tar for eksempel dyret ugle, så er dette i vår kultur ofte symbol på visdom eller årvåkenhet. Mens i flere kulturer, så er ugle et symbol på død. Dette er meldinger du absolutt ikke ønsker å forveksle når du har et internasjonalt fokus.

Et varemerke burde ha signifikant popularitet og kulturell påvirkning for at et symbol skal bli gjenkjent uten effekten av tekst. Så en logo med bare et symbol, vil i de fleste tilfeller ha lite eller ingen effekt for små bedrifter.

Tenk gjennom funksjonen på logoen din. Hva skal du bruke den til? Er du lokalt forankret eller internasjonalt? hva ønsker du å oppnå? Gjør et godt research på ulike symboler du ønsker å bruke.

Om du velger å bruke et symbol. Så må du huske på et viktig element. Få symbolet til å forklare hva du gjør, og gjerne også din bedrift eller varemerkes historie. Bruker du instagram? Instagram symbolet er et enkelt eksempel på et helt enkelt symbol som viser hva instagram er. Symbolet er helt enkelt bare et firkantet kamera. Enkelt og billig å lage, og svært effektivt.